微信和支付宝的「刷脸」大战

2020-02-23 17:59:54

钱客多

去年 4 月,支付宝又推出了第二代「蜻蜓」产品,并将定价降低到了 1999 元。也是在这次发布会上,支付宝宣布将在未来三年投入 30 亿元用于刷脸支付技术的升级和推广。

支付宝官方针对服务商,推出了设备点亮的补贴奖励,在 2019 年 9 月 30 日之前点亮设备的 5 个自然月内,每一位有效刷脸用户去重后奖励 0.7 元,单月奖励封顶 400 元,单台设备累计奖励封顶 1200 元。也就是说,商家可能只需要付出几百元的成本,就能拥有一台基础的刷脸支付设备。当前的线下支付中,二维码支付依然是主流,微信支付无疑是二维码支付的定义者和领先者,支付宝为了扭转局面,一定会在刷脸支付上有更大的投入。支付宝确实在这么做。9 月 24 日的开放日上,除了发布几款更新的「蜻蜓设备」,支付宝宣布刷脸支付的补贴由原来的 30 亿变为不设上限。

但微信并不打算将刷脸支付的未来拱手让于他人。支付宝宣布为刷脸支付补贴 30 亿时,坊间曾流传微信的补贴计划是 100 亿元。这个数字并未得到微信官方的确认,在 2020 年 3 月 31 日前激活设备,一次性 540 元奖励,每日每位有效刷脸用户(单笔金额≥ 2 元并去重)可以获得 0.5 元奖励,每月封顶 300 元,单台设备累计奖励最高 1540 元。两家巨头在非常认真地打这场战争。从刷脸支付的产品,到双方描绘的智能支付和数字化经营的未来,再到补贴政策,微信和支付宝都有很多相似之处。从双方最近举办的公开活动来看,微信刷脸支付相关活动的嘉宾是步步高这样的 KA(重要客户),支付宝的活动参加者更多的是大大小小的服务商,他们深入理解平台政策,然后通过各种方式去触达中小商家。这可能也只是反映了当下阶段双方侧重点的不同,如果刷脸支付像二维码支付一样继续快速普及,微信的支付宝也一定会深入彼此的腹地,引发更大规模的竞争。


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