刷脸支付：不同寻常的风口

2018年12月，支付宝推出全新刷脸支付硬件产品“蜻蜓”，今年3月，微信支付推出刷脸支付设备“青蛙”。二者的竞争逻辑没有任何变化，依旧是屡试不爽的补贴大战。

支付宝今年4月宣布投入30亿推广刷脸支付，其后微信参与贴身肉搏，将这个数字提升到100亿。到了今年9月，作为回应，支付宝干脆取消了具体以亿为单位的数额限制，宣布：推广刷脸支付的补贴没有上限。

看这个势头，两巨头又要在刷脸支付领域展开你死我活的争夺。

2015年，马云在德国汉诺威消费电子展上，马云现场展示了“smile to pay”扫脸支付技术。在那个还未正式商用的年代，这个展示，颇有“秀肌肉”的意味。

而今天，随着技术的成熟和重金推广政策的落地，刷脸支付已成为其战略性应用，成为决定支付宝微信能否保持领先地位的关键。

风口来临时，玩家无论体量大小，往往都是一拥而上，企图借风力重塑竞争格局。共享单车、网约车、充电宝、短视频、小程序、直播答题等等，无不如此。他们带着分羹的渴望，带着唯恐错过时代的焦虑，带着被人奇袭的恐惧，肆意奔突，泥沙俱下。巨头疯狂“撒币”，用户踊跃参与，共同寻风而起，迎风而动，似乎在风口中，没有人能够冷静下来。

但到了刷脸支付，情况截然不同。迄今为止，卖力吆喝的，只有微信和支付宝两巨头。云闪付、翼支付、京东支付们都成了这个风口的旁观者、“等等党”，摆出了一副“鹬蚌相争，渔人得利”的姿态。

因为体量太小？的确，根据艾瑞咨询发布的2019年Q1年第三方移动支付份额数据，支付宝和财付通共占去了93.7%的份额，余下的成员共同分享200万亿市场的6.3%。

但风口的魅力就在于，它是小体量玩家有且仅有一次的逆风翻盘机会，更是活下去的法则，风口往往是龙卷风，你不能拒绝上战场，而只能在它的裹挟下前行。

走上风口可能会死得很惨，但拒绝风口会连怎么死的都不知道。

退一步讲，如果真是风口，刷脸支付一统天下，扫码技术被革命，那时候这6.3%的份额不也没了？

可为什么他们按兵不动呢？

唯一的解释为：这个风口不同寻常。