刷脸支付:不同寻常的风口

2020-02-23 17:45:49

钱客多

2018年12月,支付宝推出全新刷脸支付硬件产品“蜻蜓”,今年3月,微信支付推出刷脸支付设备“青蛙”。二者的竞争逻辑没有任何变化,依旧是屡试不爽的补贴大战。

支付宝今年4月宣布投入30亿推广刷脸支付,其后微信参与贴身肉搏,将这个数字提升到100亿。到了今年9月,作为回应,支付宝干脆取消了具体以亿为单位的数额限制,宣布:推广刷脸支付的补贴没有上限。

看这个势头,两巨头又要在刷脸支付领域展开你死我活的争夺。

2015年,马云在德国汉诺威消费电子展上,马云现场展示了“smile to pay”扫脸支付技术。在那个还未正式商用的年代,这个展示,颇有“秀肌肉”的意味。

而今天,随着技术的成熟和重金推广政策的落地,刷脸支付已成为其战略性应用,成为决定支付宝微信能否保持领先地位的关键。

风口来临时,玩家无论体量大小,往往都是一拥而上,企图借风力重塑竞争格局。共享单车、网约车、充电宝、短视频、小程序、直播答题等等,无不如此。他们带着分羹的渴望,带着唯恐错过时代的焦虑,带着被人奇袭的恐惧,肆意奔突,泥沙俱下。巨头疯狂“撒币”,用户踊跃参与,共同寻风而起,迎风而动,似乎在风口中,没有人能够冷静下来。

但到了刷脸支付,情况截然不同。迄今为止,卖力吆喝的,只有微信和支付宝两巨头。云闪付、翼支付、京东支付们都成了这个风口的旁观者、“等等党”,摆出了一副“鹬蚌相争,渔人得利”的姿态。

因为体量太小?的确,根据艾瑞咨询发布的2019年Q1年第三方移动支付份额数据,支付宝和财付通共占去了93.7%的份额,余下的成员共同分享200万亿市场的6.3%。

但风口的魅力就在于,它是小体量玩家有且仅有一次的逆风翻盘机会,更是活下去的法则,风口往往是龙卷风,你不能拒绝上战场,而只能在它的裹挟下前行。

走上风口可能会死得很惨,但拒绝风口会连怎么死的都不知道。

退一步讲,如果真是风口,刷脸支付一统天下,扫码技术被革命,那时候这6.3%的份额不也没了?

可为什么他们按兵不动呢?

唯一的解释为:这个风口不同寻常。


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